«Бруклин Нетс» меняет имидж

Баскетбольный клуб НБА «Бруклин Нетс» представил новые цвета и логотип, выполненные в чёрно-белой гамме. В настоящее время команда готовится к очень важному для себя переезду в «Бэрклейс-центр», который станет с сезона 2012/2013 домашней ареной для «Нетс». Клуб разворачивает многоплановую рекламную кампанию «Привет, Бруклин» (Hello Brooklyn). Индивидуальность бренда «Бруклин Нетс» разработал знаменитый рэпер Jay-Z, который использовал актуальную и в наше время чёрно-белую цветовую схему старой системы указателей нью-йоркского метро, включая её знаменитый шрифт «RollSign». Такое цветовое решение воздаст должное истории и наследию великого города, поскольку графические элементы были взяты из узнаваемой всеми системы указателей, существовавшей до 1957 году, когда в Бруклине в последний раз была собственная профессиональная команда.

У клуба «Бруклин Нетс» два основных логотипа. Один представляет собой контур щита, символически отождествляющего команду с силой и своеобразным характером боро Бруклин, а также перекликающегося со щитом на предыдущем логотипе «Нетс». Круг в нижней части щита представляет собой баскетбольный мяч с латинской буквой «B», вписанной в него, чтобы подчеркнуть местонахождение новой домашней площадки команды. Под щитом написано и само слово «Brooklyn». На втором логотипе изображён баскетбольный мяч со всё той же культовой латинской буквой «B» внутри и надписью «Brooklyn New York» вокруг мяча. Таким образом, буква «B» в обоих воплощениях бренда Brooklyn Nets говорит о том, что клуб, несомненно, гордится тем, где будет находиться его новый дом.
— Логотипы «Бруклин Нетс» являются ещё одним шагом на пути клуба к новой эре его развития, — объясняет Jay-Z. — Чёткий и выразительный дизайн демонстрирует нашу уверенность в выбранном направлении. Наряду с переездом в Бруклин, на самую современную арену, новые цвета и логотипы символизируют и нашу решимость оживить и совершенствовать все аспекты деятельности клуба.
Прокомментировал последние события и Бретт Йормарк, генеральный директор «Бруклин Нетс»:
— Наши чёрно-белые цвета говорят о сильных традициях и решимости команды, о нашей непоколебимой уверенности в своих силах. Новые логотипы с их смелыми цветами станут новыми символами Бруклина, и кто смог бы разработать их лучше, чем Jay-Z – один из ведущих мировых законодателей моды и уроженец Бруклина. Мы с воодушевлением представляем вам наш новый бренд, а жителям Бруклина — их новую команду. Мы горды тем, что именно нам выпала честь вернуть в Бруклин профессиональный баскетбол и стать частью этого знаменитого боро.
Кроме двух основных, Brooklyn Nets также представили свой «малый» логотип — баскетбольный мяч с культовой «B» внутри.
В попытке обрести новую индивидуальность клуб «Бруклин Нетс» начал широкую рекламную кампанию под названием «Привет, Бруклин», цель которой заключается в том, чтобы создать прочную ассоциацию между районом Нью-Йорка и его новой домашней командой, а также передать характер, гордость и историю Бруклина. Рекламная кампания предусматривает установку билбордов в таких знаковых местах Бруклина, как Манхэттенский мост, мост Уильямсбург, на скоростной автостраде, связывающей Бруклин и Квинс, и на Атлантик-авеню. На каждом рекламном щите указан единый «хэштег» – hellobrooklyn. В дополнение, в рекламной кампании будут задействованы все цифровые платформы и социальные сети, в которых представлена команда, включая Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и Google+, а болельщикам будет предоставлена возможность разыграть комплекты оригинальной спортивной формы команды.
Товары с новой символикой клуба «Бруклин Нетс» можно приобрести на веб-сайте www.Brooklynnets.com, во всех нью-йоркских магазинах спортивных товаров сети Modell’s Sporting Goods и в ряде других магазинов розничной торговли.