Нью-Йоркское автошоу: пути маркетинга неисповедимы

March 29, 2013 3:40 pm 0 comments Автор:

В Нью-Йорке, в Джавитц-центре открылось 2013 New York International Auto Show. Этот ежегодный автосалон – одно из самых важных мероприятий в автомобильном сообществе страны, так как именно здесь определяются ключевые тенденции автомобильного мира и пристрастия американской публики.

На автосалоне в Нью-Йорке всегда сконцентрирована самая широкая гамма машин, на которых ездят американцы. Основной тенденцией нынешнего салона стал акцент на уменьшении массы автомобилей и повышение показателей экономичности. Но не обошлось и без исключений.

Почти все производители представили гибриды, в числе которых стоит выделить кроссоверы Infiniti QX60 Hybrid и Mitsubishi Pathfinder Hybrid. Однако машины с двигателями высокого объема не обошли автомобильную выставку стороной. Ярким примером пренебрежения топливной экономией, в частности, стала показанная в Нью-Йорке трековая модификация спорткара Chevrolet Camaro Z/28 с мотором объемом в 7 литров. Кто бы ожидал такой трансформации марки, традиционно предназначавшейся для молодежи!…

Особое внимание на автосалоне привлек новый Jeep Cherokee. Возвращение не выпускавшегося с 2001 года внедорожника, который во многом и сформировал популярнейший сегмент SUV (Sports utility vehicle), вызвало неоднозначную реакцию общественности: модель, славившаяся консервативным внешним видом, в новой версии получила весьма спорный экстерьер с «прищуренными» передними фарами и рядом других смелых дизайнерских ходов. Сразу возникла дискуссия: будет ли новая модель конкурентоспособной? Но сами представители Jeep уверены, что продажи нового Cherokee, по сравнению с предыдущим поколением, увеличатся в три раза.

Самыми успешными автопроизводителями в Америке в прошлом году стали отечественный Ford и японская Toyota. Ford в последние десятилетия считался не слишком надежной маркой (как и все американские, кроме представительских Cadillac и Lincoln Town Car), но после экономического кризиса компания резко улучшила и качество, и имидж. Самая продаваемая модель — Ford Focus — на нынешнем салоне представлена со слегка модифицированным экстерьером, однако  осталась в такой же ценовой и экономичной категории, как и текущая модель 2013 года.

Что касается Toyota, то ее экономичный и ставший популярным в ряде штатов гибрид Prius, не обновился в этом году. Полностью электрический Plug-In Prius также остался практически неизменным. При этом компания впервые продемонстрировала своего «тяжеловеса» на рынке – ставший восьмиместным кроссовер Toyota Highlander; обновленная модель, пожалуй,  больше напоминает минивэн, нежели кроссовер. Пути маркетинга неисповедимы…

Возможно, той же «неисповедимостью» обусловлено контрнаступление

производителей машин класса «премиум» и «люкс». Какая неожиданность, если учесть, что после кризиса 2008 года продажи автомобилей высшего класса в США резко упали, новые дорогие машины перестали покупать даже очень состоятельные американцы.

Теперь или уверенность потребителей вновь выросла, или все дело в том, что парк дорогих автомобилей слишком долго не обновлялся и они подверглись физическому и моральному износу? Как бы то ни было, но Bentley, Rolls-Royce, Porsche и Land Rover представили новые модели.

Посетителей выставки впечатлит Bentley Flying Spur, который по классу почти не уступает фешенебельному аристократу Bentley Mulsanne.

О том, какое значение придается новому Porsche 911 GT3, свидетельствует факт его представления на автошоу президентом и гендиректором Porsche North America Детлевом фон Платен и главным инженером Андреясом Пройнингером. Поначалу эксперты удивились: машина внешне не сильно отличается от предыдущих моделей, но вскоре выяснилось, что это самая мощная инкарнация 911 за все 50 лет существования модели.

Range Rover от Land Rover, который в Америке считается самым аристократическим внедорожником, представилa последняя звезда фильмов об агенте 007 Джеймсе Бонде — Дэниел Крейг. Динамичный кроссовер Range Rover Sport Autobiography 2014 по размерам меньше модели предыдущего поколения, но и легче, и быстрее. Партнер по альянсу, марка Jaguar, привезла в Нью-Йорк  флагманский седан XJR и купе XJR-S GT.

Все это – очень дорогие машины… Возможно, практичнее оказалась германская марка Audi. Ее «премиум» A3 предлагается за разумные деньги. Хотя это – вполне представительская машина, визуально самобытная и элегантная.

Уже третий год подряд автосалон в Нью-Йорке становится площадкой для экстравагантных премьер от южнокорейской марки Hyundai, которая после кризиса заметно усилила свои некогда слабые позиции в США: сейчас малолитражки этой марки весьма популярны в Америке и считаются надежными. Но на шоу Hyundai также сделала акцент на «премиум». Выставленный ею концепт-кар компания назвала «Машиной будущего». И будущий Hyundai больше похож на… танк с богатейшей – из ценных пород дерева – отделка салона.

Зато иначе – скромно разобралась со своим представлением партнер Hyundai, компания Kia: ее премьеры в Нью-Йорке — слегка обновленный с фасадов седан Optima и полностью новый компактный хетчбэк Soul. Последний стал чуть крупнее, чем предыдущее поколение, силуэт его сглаженный – больше не выглядит «коробкой на колесах»; машина сбросила несколько лишних килограммов, но при этом ее шасси стало жестче.

Шведская Volvo привезла в Нью-Йорке кроссовер XC60 и седан S60. Обе модели недавно подверглись краш-тестам Insurance Institute of Highway Safety США и были признаны самыми безопасными машинами в своих классах. Это для Volvo уже традиция.

И последними сюрпризами автосалона стали новые модели от Fiat и Mini Cooper. Fiat, после очень долгого отсутствия на американских дорогах, провел на рынке Штатов уже два года, но бренд так и не прижился. Однако итальянский автогигант не собирается отступать. Были представлены несколько новых, преимущественно имиджевых, модификаций в линейке Fiat 500.

Исконно английский, но входящий в состав BMW Group, Mini Cooper, в свою очередь, завоевывает все больше и больше поклонников и, соответственно, представляет новые, порой достаточно смелые модели. В Нью-Йорке фирма показала «кросс-купе» John Cooper Works Paceman.

И, наконец, полная неожиданность: свою заявку в этом году сделала малоизвестная компания под именем Devolro. Внимание: американо-российская компания… Она показала автомобиль, рассчитанный на весьма обеспеченных любителей экстремального отдыха. Для своих напоминающих танки автомобилей компания арендовала маленький стенд не в самих залах автошоу, а в фойе Джавитц-центра, Ей удалось привлечь внимание гостей… полуобнаженными и демонстрировавшими весьма откровенные позы русскими красавицами из Флориды.

Аркадий Малков

Leave a Reply


  • Нью-Йорк Общество нй Политика нй Тема номера Экономика нй Бездомности учатся с детства

    Бездомности учатся с детства

    Сегодня ночью каждый десятый школьник в Нью-Йорке будет спать в приюте для бездомных или в доме у родственников. Это самый высокий показатель такого рода за всю историю городских записей. Утром те же дети разбегутся по городу, чтобы пойти в школы, некоторые пересекают несколько районов, чтобы добраться туда. В прошлом году число городских учеников во временном жилье превысило 100 000 в течение третьего года подряд, согласно данным штата, опубликованным в понедельник Advocates for Children of New York, группой, которая предоставляет юридические […]

    Read more →
  • В мире Нью-Йорк Общество нй Политика нй BDS не пройдёт!

    BDS не пройдёт!

    Городской совет во вторник после весьма бурной дискуссии принял резолюцию, которая осуждает движение, призывающее к бойкоту Израиля «в защиту палестинского народа». Постановление отнюдь не было единогласным – ем предшествовала весьма напряжённая дискуссия на повышенных тонах. В резолюции, которую предложил в мае член совета Энди Коэн, город осуждает все усилия по делегитимации государства Израиль и глобальное движение за бойкот оного. В резолюции говорится, что BDS-движение (сокращение от «Бойкот, Отчуждение и Санкции») печально известно тем, что игнорирует «множество деспотических режимов»в мире; что […]

    Read more →
  • Нью-Йорк Политика нй Экономика нй Без воды ни туды, ни сюды

    Без воды ни туды, ни сюды

    В 2014 году губернатор штата Эндрю Куомо изыскивал средства, чтобы финансировать строительство нового моста Таппан Зи стоимостью в 4 миллиарда долларов, соединяющего округа Вестчестер и Роклэнд, таким образом, чтобы можно было пообещать минимальное повышение стоимости проезда. Строительство на тот момент фактически уже началось, несмотря на отсутствие четкого плана финансирования и распределения затрат. 13 июня 2014 Куомо объявил, что Environmental Facilities Corp. предоставит штату кредит на $ 511 миллионов из Clean Water State Revolving Fund («Возобновляемый фонд чистой воды»). Фонд, который […]

    Read more →
  • Америка Общество США Политика США Буржуин и столбовая дворянка

    Буржуин и столбовая дворянка

    В последнее время я обратил внимание, что буржуин Дональд Трамп ведет свою предвыборную кампанию по рабоче-крестьянски, а социал-демократка Хиллари Клинтон – как столбовая дворянка. Это впечатление усилила большая статья в «Нью-Йорк таймс», повествующая о том, как Хиллари собирает деньги на свою кампанию не у униженных и оскорбленных, как Берни Сандерс, а у богатых и знаменитых. Статья называется «Где была Хиллари Клинтон? Спросите у богатеев». В данном случае она гостила у нас в Хэмптонах, которые есть американская Рублевка и Николина Гора. […]

    Read more →
  • Америка В мире Общество США Политика США Мы проигрываем войну с терроризмом

    Мы проигрываем войну с терроризмом

    Ещё одна статья Джона Шиндлера – эксперта по вопросам безопасности и бывшего аналитика и контрразведчика Агентства национальной безопасности. Как оказалось, несмотря на ранее опубликованную жёсткую критику в адрес своих бывших коллег (которую мы также приводили в номере 793), Шиндлер отнюдь не считает их деятельность бесполезной.

    Read more →
  • Новости КАМЕНЬ И БОЛЬ

    КАМЕНЬ И БОЛЬ

    …Мы приходим сюда каждый год – традиция. «Мы» – это выпускники сто десятой ташкентской спецшколы с примкнувшими супругами, вроде меня. «Сюда» – в бруклинский парк имени Ашера Леви, называемый также Sea Side Park – обыкновенный городской, не особо густолиственный – скорее, «парчок»: детские площадки, летняя эстрада, скамеечки, пенсионеры-доминошники за столиками, собачьи бега… Рядом океан, в воздухе соль и йод, чуть поодаль – отец-кормилец Брайтон с его торговой суетой, которая сюда, слава богу, не доносится. Общаемся, фотографируемся – потом либо коллективное […]

    Read more →
  • Америка Нью-Йорк Общество нй Общество США Экономика нй Экономика США Уже и до угроз дошло…

    Уже и до угроз дошло…

    Сервис Airbnb угрожает подать в суд, если губернатор Куомо подпишет законопроект, который запрещает рекламу незаконных гостиниц на сайтах обмена жильём и предусматривает штраф в размере до $ 7500 за каждое нарушение. В письме, направленном во вторник Куомо и лидерам законодательного собрания, главный юрисконсульт AirBnB, Роб Чеснат, назвал законопроект «не только неразумным», но и неконституционным. «Поскольку этот незаконный законопроект может нанести реальный вред нашей общине … мы хотим официально уведомить штат, что … у Airbnb не будет иного выбора, кроме как […]

    Read more →
  • Америка В мире Общество США Политика США Их цель – демократия?

    Их цель – демократия?

    Американская разведка и правоохранительные органы проводят расследование предполагаемой широкой российской секретной операции в Соединенных Штатах, направленной на то, чтобы подорвать доверие общественности к предстоящим президентским выборам и политическим институтам США – сообщают представители разведслужб и должностные лица Конгресса. Цель следствия – понять масштабы и цели российской кампании, которая включает хакерский взлом систем, используемых в политическом процессе, повышая способность России к распространению дезинформации. Расследование координирует Джеймс Клеппер-младший, директор Национальной разведки (DNI). Российское влияние в Соединенных Штатах «это то, к чему мы […]

    Read more →
  • Америка В мире Общество США Политика США Трамп и депортация нелегалов

    Трамп и депортация нелегалов

    Мексиканский президент Энрике Пенья Нието пригласил к себе обоих главных кандидатов в американские президенты. Хиллари Клинтон, которая на своем веку снялась почти со всеми важными иностранцами планеты, замешкалась, тогда как Дональд Трамп, который пока не снялся практически ни с одним, прилетел в Мексику и на совместной пресс-конференции с ее президентом выглядел, как всамделишный лидер. О чем они говорили с мексиканцем за закрытыми дверями, никто точно не знает, но американцы впервые увидели Трампа на международной арене, и он выглядел на ней […]

    Read more →
  • Интервью Кино Новости культуры Развлечения Могу пожелать только работоспособности и веры в себя!

    Могу пожелать только работоспособности и веры в себя!

    Илана Юрьева известна всем по гротескным ролям в шоу «Уральские Пельмени». Всеми любимая народная передача подарила зрителям еще одну симпатичную и смешную героиню. И чем невероятнее образы, приходилось создавать Илане, тем больше зритель запоминал и принимал новенькую. А ведь мало кто знает, что Илана профессиональная актриса, певица, танцовщица и ведущая. И свое первые шаги она сделала на телевидении в качестве ведущей детской передачи. Вот так увлечение превратилось в профессию и теперь мы все чаще встречаем ее на наших экранах.

    Read more →
  • Америка Интервью Кино Общество США Развлечения О Голливуде, русском и не только

    О Голливуде, русском и не только

    У Голливуда – русские корни. Отцы-основатели киностудии «Метро-Голдвин-Майер» Сэмьюэл Голдвин и Льюис Майер родились в России. Оба дедушки Стивена Спилберга родом из России, бабушку Леонардо ли Каприо зовут Елизавета Смирнова… Многие голливудские звезды могут найти в своей родословной русских. Но этим пока что «русское» присутствие в современном Голливуде и ограничивается. Возможно, все дело в том, что в Голливуд многие едут исключительно для того, чтобы покорять его. Кинорежиссер Вера Томилова поступила иначе.

    Read more →
  • Америка Криминал США Общество США Политика США Экономика США Спасаясь от частников

    Спасаясь от частников

    После того, как Министерство юстиции объявило этим летом, что намерено прекратить использовать частные тюрьмы, спикер городского совета Нью-Йорка Мелисса Марк-Виверито призвала федеральные власти расширить эту инициативу и покончить заодно с частными центрами содержания под стражей для нелегальных иммигрантов. В открытом письме, направленном в понедельник утром к министру национальной безопасности Джею Джонсону и к директору бюро иммиграции и таможенного контроля (ICE) Саре Салдана, Марк-Виверито утверждает, что частные подрядчики «снова и снова доказывали, что они не могут или не желает выполнять соответствующие […]

    Read more →
  • Америка В мире Общество США Политика США Тёмный властелин Кремля

    Тёмный властелин Кремля

    Ещё одна статья Джона Шиндлера – эксперта по вопросам безопасности и бывшего аналитика и контрразведчика Агентства национальной безопасности. На этот раз обозреватель газеты Observer предоставляет довольно интересный взгляд на проблему современных международных отношений, и её проекцию на внутренние американские отношения «левых» и «правых». Редакция газеты «Репортёр» его позицию не полностью разделяет, однако, как и всегда, полагает нужным знакомить читателей с оценками американских аналитиков.

    Read more →
  • "Теория заговора" Интервью Нью-Йорк Общество нй Дешевое спасение – невыгодно?

    Дешевое спасение – невыгодно?

    Сегодня во всем мире на онкологии многие медицинские корпорации зарабатывают огромные деньги. Существуют целые индустрии, построенные на болезни. Если вдруг найдется лекарство от рака, и оно станет дешевым и общедоступным, то эти компании разорятся. Увы, в бесплатном излечении больных людей никто не заинтересован. Но когда человек заболевает, он хватается за любую возможность, сам ищет все возможные методы лечения и узнает обо всем, что приносит исцеление. Один из таких людей – Джейсон Велл, который живет в Нью-Йорке. Джейсон – американский спортсмен, […]

    Read more →
  • Нью-Йорк Политика нй Экономика нй Нечего на зеркало пенять?

    Нечего на зеркало пенять?

    Недавнее утверждение губернатора Эндрю Куомо, что финансовый ревизор штата Том ДиНаполи должен «воспитывать себя», и что аудит ревизора по государственным проектам экономического развития являются «безосновательным мнением», привлекло много внимания. Многие наблюдатели в Олбани расценили это как доказательство возросшей чувствительности Куомо к критике в отношении подписанных им проектов. Эти проекты, в частности Buffalo Billion, являются предметом федерального расследования, которое возглавляет федеральный прокурор Прит Бхарара. Несколько организаций общественного надзора за правительством говорят, что выпады Куомо в адрес ДиНаполи являются частью его стратегии, […]

    Read more →